Навигация+ 

Маркетинг роздрібної торгівлі

Опубликовано Декабрь 12, 2017 – 20:53

Безперервна зміна ринку обумовлює розвиток маркетингу як науки. Маркетинг передбачає оперативну реакцію на зміни зовнішнього і внутрішнього середовища. А в разі глобальних змін - зміну маркетингової концепції. З початку існування маркетингу вже змінилося кілька концепцій, кожна з яких відповідала своєму часу і своїми умовами. У маркетингу триває експансія ефективних методик з різних наук, що робить його здатним успішно вирішувати різноманітні проблеми сучасного ринку.

Корпоративные тренинги для розничной торговли от лучших специалистов.

Стан торгового маркетингу на сьогоднішній день показує, що йде активне формування цього напрямку маркетингової науки, і особливістю цього етапу є продовження активного накопичення фактичного і теоретичного матеріалу і його систематизація. Зараз, мабуть, ми стоїмо на порозі наступного етапу. Багато нові маркетингові стратегії і підходи стали з'являтися і під час глобальної економічної кризи, і про них також необхідно розповісти російським підприємцям. Сьогоднішні темпи розвитку торгівлі зароджують передчуття неминучої маркетингової революції, яка передбачає не просто зміну концепції, але і самої парадигми використання маркетингу в ритейлі.

Важливим маркетинговим фактором є відбуваються зміни в купівельній поведінці . Велику роль відіграє невміння російських покупців впоратися з тиранією вибору - моделлю поведінки, яку нав'язують достатком варіантів товарів. Глибокий асортимент, пропонований багатьма торговими підприємствами, змушує покупців робити розширений вибір, порівнювати, приймати рішення. А дуже часто у споживача просто немає бажання замислюватися над цим, особливо коли справа стосується товарів повсякденного попиту. Завданням рітейлу тут є вміла допомога в прийнятті правильного рішення, полегшення завдання споживачеві і формування навичок раціонального купівельної поведінки.

Розвиток інструментів маркетингу роздрібної торгівлі не стоїть на місці. Постійно з'являються нові технології, які допомагають своєчасно вирішувати виникаючі завдання, реагувати на мінливе купівельну поведінку і домагатися клієнтської лояльності. У Росії сьогодні представлені торгові підприємства абсолютно різних рівнів розвитку в області застосування маркетингових технологій. Безумовно, є і рітейлери, які застосовують найсучасніші концепції, одночасно зі своїми західними колегами. Але в більшості, російському ритейлу ще необхідно працювати не тільки над передовими технологіями, а й повноцінно втілювати в життя маркетингову концепцію ведення бізнесу.

Потрібно відзначити, що в ритейлі активний розвиток маркетингової науки почалося лише кілька років тому. Тому потенціал для досліджень і науково-практичних розробок у цій сфері дійсно величезний навіть для самих передових підприємств торгівлі.

Похожие страницы